雅安交建集團立足交通建設(shè)主業(yè)，謀求轉(zhuǎn)型升級，聚力打造交旅融合項目。近日，中國·雅安318自駕大本營受上海市文化和旅游局邀請，亮相上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，通過“沉浸式場景體驗+智慧文旅平臺”創(chuàng)新模式進行線上線下多樣化展示推薦，實現(xiàn)資源整合、技術(shù)合作、品牌宣傳。
“特殊區(qū)位+文化資源”打造示范項目。為弘揚“兩路”精神，推廣公路文化，依托川藏“零公里”的獨特區(qū)位優(yōu)勢，在G318中心點、原康藏公路起點的金雞關(guān)處，以“路、景、游、裝備、致敬”為主題，建設(shè)始發(fā)廣場、318公路文化博物館、商業(yè)中心、房車營地等，打造有組織、有保障、有規(guī)模的自駕集結(jié)地和始發(fā)地。項目占地1000余畝，通過運營推廣，吸引車流人流聚集，逐步成為國道318旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶先行示范項目，成功入選全國“2024年度交通與旅游融合創(chuàng)新項目”。
“超級IP+爆款活動”提升品牌勢能。項目依托豐富的歷史文化旅游資源和“最美人文景觀大道”的稟賦資源，打造“此生必駕318，雅安集結(jié)再出發(fā)”超級IP。每年固定舉辦“318自駕節(jié)”“517摩友節(jié)”“917騎行節(jié)”“1225公路文化節(jié)”四大主題活動，在2024年全省旅發(fā)大會期間，成功舉辦公路文化館隆重開館儀式、全國裝備展銷會，實現(xiàn)“展銷兩旺”。成功舉辦首屆公路文化周和跨年音樂會，吸引全國頭部企業(yè)代表、文化名人等500余人參會，入選“全國2024交通文化十件大事”。知名度、影響力逐步增強，全年吸引超40萬游客游覽打卡，同步實現(xiàn)“引客入城”。
“產(chǎn)業(yè)鏈+展會合作”構(gòu)建招商閉環(huán)。在上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，將國道318沿線108塊路牌及零公里大門等比縮小、復(fù)刻參展，打造318公路場景秀，吸引客流駐足打卡、咨詢、購買文創(chuàng)產(chǎn)品。聚焦自駕產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞房車營地、裝備展銷、旅游服務(wù)等業(yè)態(tài)招商，形成“自駕之家”一站式服務(wù)集群，增強用戶黏性。通過展會整合資源，現(xiàn)場成功與14家旅行社和5個領(lǐng)隊達成合作意向，展會單日流量突破6000人次，數(shù)字318平臺、官方抖音號、官方公眾號關(guān)注人數(shù)累計新增2萬余人次。
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